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苹果新机上市 “低价”策略能否扭转销量颓势

时间:2019/9/20 16:21:52  作者:  来源:  浏览:37  评论:0
内容摘要: 但现任CEO库克还在试图打破iPhone缺乏创新的魔咒。苹果上周举行新品发布会,三款iPhone11和iPhone11Pro系列产品于9月20日在中国上市。这三款虽称不上惊艳,但仍可圈可点,且其中不乏“低价”产品的新机型,能否改变其销售“惨淡”的预期?  难改销售“惨淡”预期 ...
    但现任CEO库克还在试图打破iPhone缺乏创新的魔咒。苹果上周举行新品发布会,三款iPhone11和iPhone11Pro系列产品于9月20日在中国上市。这三款虽称不上惊艳,但仍可圈可点,且其中不乏“低价”产品的新机型,能否改变其销售“惨淡”的预期?

  难改销售“惨淡”预期

  苹果在中国的“低价”策略似乎正在奏效。

  根据目前的预售数据,入门款机型iPhone11成为中国预售中最受欢迎的一款产品。作为iPhoneXR的升级版本,其5499元起的价格比iPhoneXR更便宜。

  电商网站分期乐平台的销售数据显示,128G和64G的iPhone11占据了预售新品iPhone全部销量的62%。苹果中国官网的数据也显示,一些颜色的iPhone11可能要到10月15日才能发货。

  苹果手机此前在中国的售价要比美国市场溢价多达30%,不过今年发布的三款新机型的溢价在10.5%至23%不等,其中iPhone11比起美国溢价仅为10.5%至12.5%。而且苹果正在通过以旧换新等政策吸引更多用户缩短换机周期。

  不过,消费者拥有手机的周期正在变得更长,而且对于无重大创新但高价的智能手机望而却步。

  苹果近期在中国的发展并不顺利。根据研究公司Canalys的数据,苹果手机今年第二季度在中国的销量同比下滑了14%,市场占比从6.4%下滑至5.8%。

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